Marca, etiquetado, publicidad, canal y datos, coordinados como lo que son: un único lanzamiento. Acompañamos todo el proceso, con especial experiencia en sectores regulados.
Lanzar un producto activa a la vez casi todas las materias de este despacho: hay que verificar y registrar la marca, proteger el diseño del envase, validar el etiquetado, revisar los claims de la campaña, preparar las condiciones del canal de venta y resolver la protección de datos de las acciones de captación. Cuando cada pieza se encarga a un especialista distinto y sin coordinación, aparecen los huecos: el claim aprobado que contradice el etiquetado, la promoción que recoge datos sin base adecuada, la marca registrada en la clase equivocada.
En sectores regulados (farmacéutico, alimentación, cosmética, gran consumo) esos huecos cuestan más, porque a la normativa general se suma la sectorial, y porque los plazos de un lanzamiento no esperan a que las revisiones jurídicas se pongan de acuerdo entre sí.
Nuestra ventaja diferencial es precisamente esa: no tratamos estas materias por separado. Acompañamos el lanzamiento como un único proceso, con un solo interlocutor y un calendario jurídico alineado con el calendario comercial, desde la verificación inicial de la marca hasta el día en que el producto está en el mercado. Es la forma de trabajar que hemos aprendido dentro de la industria, no mirándola desde fuera.
El acompañamiento no termina el día del lanzamiento. Las semanas posteriores concentran una parte importante del riesgo: oposiciones de terceros a la marca, primeras reclamaciones de consumidores, imitaciones tempranas y ajustes de campaña que también hay que validar. Mantenemos el seguimiento durante esa fase para que las incidencias se resuelvan con el mismo criterio con el que se preparó el lanzamiento.
Búsquedas de anterioridades antes de decidir el nombre, registro de la marca y del diseño del envase en los territorios del lanzamiento, con el calendario del proyecto en mente.
Revisión del etiquetado obligatorio y voluntario conforme a la normativa general y sectorial aplicable a la categoría del producto, antes de imprimir.
Validación de los claims de la campaña y de los materiales de comunicación, con su sustento documentado y coherente con lo que dice el etiquetado.
Contratos de distribución, condiciones de venta online y política de canal (incluidos marketplaces) preparados antes de que el producto empiece a moverse.
Cumplimiento RGPD de las acciones de captación: landing pages, sorteos, muestras, programas de fidelización y comunicaciones comerciales posteriores.
Un único interlocutor jurídico para marketing, regulatorio y comercial, con un calendario de hitos legales alineado con la fecha de lanzamiento.
Tienes fecha de lanzamiento y quieres un calendario jurídico que no la ponga en riesgo.
Estás decidiendo el nombre del producto y conviene verificar la marca antes de enamorarte de él.
El etiquetado y los materiales de campaña están en diseño y aún se pueden corregir.
El lanzamiento incluye sorteos, muestras o captación de datos de consumidores.
Vas a lanzar en varios países y hay que coordinar marcas, etiquetado y condiciones por mercado.
Ya has lanzado y han aparecido problemas (oposiciones, reclamaciones, imitaciones) que ordenar.
Si te reconoces en alguna de estas situaciones, hablemos.
Plantear una consulta →En el momento en que existe un nombre candidato y un concepto de producto, que es cuando todo se puede corregir sin coste. Verificar la marca antes de decidir el nombre evita renombrar con la campaña ya producida; revisar el etiquetado en diseño evita reimprimir; validar los claims antes de rodar evita rehacer materiales. La experiencia es constante: el coste de la revisión jurídica no cambia mucho con el momento, pero el coste de corregir se multiplica a medida que avanza el proyecto.
Los principales son cinco: que la marca elegida infrinja derechos anteriores o no pueda registrarse; que el etiquetado incumpla la normativa general o sectorial de la categoría; que los claims de la campaña carezcan de sustento o usen declaraciones no autorizadas; que el canal de venta (distribuidores, tienda propia, marketplaces) arranque sin contratos ni condiciones adecuados; y que las acciones de captación de datos incumplan el RGPD. Ninguno es exótico y todos se gestionan bien si se detectan a tiempo.
Sí, es el terreno donde más aportamos. Nuestra experiencia se ha formado asesorando lanzamientos dentro de la industria farmacéutica y de la alimentación, donde la normativa sectorial condiciona el etiquetado, la publicidad y hasta el nombre del producto. Eso nos permite anticipar los puntos de fricción típicos de estas categorías (declaraciones autorizadas, públicos sensibles, límites a la promoción) y proponer soluciones que el regulador y el mercado aceptan, sin frenar el proyecto.
Porque los errores de un lanzamiento casi nunca están dentro de una materia, sino en las costuras entre materias: el claim que contradice el etiquetado, el sorteo aprobado por marketing que incumple protección de datos, la marca registrada sin cubrir el canal online. Un único interlocutor que ve el proceso completo detecta esas incoherencias antes de que lleguen al mercado, evita revisiones duplicadas y responde con un solo criterio. Para el equipo de producto, además, significa una sola conversación en lugar de cinco.
Sí. Coordinamos la protección de marca en los territorios del lanzamiento (EUIPO, registros internacionales vía WIPO y corresponsales locales donde hace falta), revisamos las adaptaciones de etiquetado y comunicación por mercado y preparamos los contratos de distribución con la ley aplicable y el fuero adecuados. El criterio es único y la ejecución se adapta a cada país, que es exactamente lo que un lanzamiento multipaís necesita para no fragmentarse.
Plantéanos tu situación por el formulario de contacto o por teléfono. Valoramos tu caso y te decimos con claridad cómo podemos ayudarte.